La imagen

LECTURA OBJETIVA (DENNOTACIÓN)

En esta imagen de formato rectangular, podemos distinguir tres personas, dos varones y una mujer. Todos visten ropa deportiva, que consiste en chándal, sudadera y uno lleva una gorra. Los tres están erguidos, rectos, con los brazos extendidos mientras miran al horizonte.

El escenario es una cancha descubierta de baloncesto. En la parte de la izquierda podemos ver un balón de este mismo deporte rodeador de alambres de espino, que cumple la función principal de la imagen, ya que es sobre lo que recae nuestra atención. La cancha está rodeada por una valla, y se puede distinguir al fondo una canasta.

El anuncio consiste en una metáfora, comparando las drogas con el balón con espinas. Los compara como que son dos cosas que pueden parecer divertidas, pero que en realidad no lo son. Como se ha dicho, la atención recae sobre este objeto.

Se trata de una fotografía a color, manipulada con los programas informáticos pertinentes para tal menester, con los que se logra la perspectiva deseada. Además, la luminosidad de la instantánea también parece estar retocada, jugando con las sombras como forma de profundizar la imagen. El texto también es añadido con recursos similares.


LECTURA SUBJETIVA (CONNOTACIÓN)

El texto de la imagen dice “Drogas, ¿te la vas a jugar?”. Como se ha dicho, compara que jugar con un balón con espinas es similar a consumir drogas, que parece un juego, pero en realidad son peligrosas ambas cosas.

Este mensaje está enfocado para llegar a la juventud de ambos sexos, como se ve en el anuncio al mostrar tanto chicos como chicas. Son jóvenes, como el público potencial del anuncio, y se busca el llamar la atención y el verse reflejado cuando lo vean. El anuncio posee un aspecto social, teniendo en cuenta el problema social que representan las drogas en la actualidad.

Se presenta un claro estereotipo, y es la relación directa que hay por la mayor parte de la gente de jóvenes y drogas. Está claro que hay mucha presencia de drogas entre los jóvenes, pero no es algo exclusivo, ya que muchas personas de más edad tienen también problemas de este tipo. Así como que la mayor parte de la juventud se mantiene alejada del tema.

En la sociedad, los problemas de drogas son algo muy relevante y preocupante. Debemos concienciarnos sobre ello y remarcar la responsabilidad que tenemos los ciudadanos y jóvenes de forma directa sobre el tema. El anuncio trata de concienciarnos sobre ello, ya que no debemos nunca descuidarnos de que el problema está ahí.


GRADO DE RELACIÓN TEXTO-IMAGEN

Vemos en la imagen el logotipo del Ministerio de Sanidad y Consumo. El eslogan de la campaña es el de “Drogas, ¿te la vas a jugar?”.


PROPIEDADES DE LA IMAGEN

La imagen tiene las siguientes propiedades:

Imagen icónica: Tiene semejanza con la realidad, ya que es normal que unos jóvenes jueguen al baloncesto, es algo común.

Imagen simple: Es una imagen muy fácil de interpretar a simple vista ya se relaciona a los jóvenes con el baloncesto.

Imagen polisémica: Representa varios significados, la imagen puede mostrar simplemente a unos jóvenes a los que le gusta el baloncesto, que a los jóvenes se les prohíbe jugar por eso el balón está con alambre de espino, etc.

Imagen original: Es una imagen innovadora ya que, no es muy común ver imágenes anunciadas de tres jóvenes con un balón de baloncesto rodeado de alambre de espino.


ELEMENTOS DE LA IMAGEN

El punto: Dentro de los tres tipos de puntos que existen la imagen tiene el punto de fuga ya que el foco de atención de la imagen va hacia una perspectiva que es el balón de baloncesto.

La línea: En el elemento de la línea en la imagen corresponde a líneas verticales y horizontales que dan sensación de quietud, calma, serenidad a la imagen, las líneas del campo corresponden a las líneas horizontales y la figura de los jóvenes y las vallas corresponden a las líneas verticales.

La luz: Hay diferente luz hacia el balón que hacia el resto de la imagen dando así más importancia al significado que tiene el balón.

El color: No hay colores muy llamativos en la imagen, los más predominantes son el blanco, el negro, el azul y el rojo. El color tiene gran capacidad comunicativa y de simbología.

Tipo de plano: Hay una mezcla de dos planos el principal es el plano general, en el que aparecen los personajes de cuerpo entero con el decorado detrás. Y otro plano podría ser el contrapicado, no porque dé sensación de superioridad sino porque la cámara está situada en posición inferior al balón.